スポンサー名を伏せたまま、消費者の興味を引くキャンペーンを展開し、最終的にスポンサーが明らかになったところで、スポンサーとそのブランドに対する強いロイヤルティーを醸成しようというマーケティング手法。マクドナルドが北京オリンピックの開催に合わせて実施した「ロストリング」というキャンペーンが話題となった。ターゲットは10代～30代の消費者で、インターネットのソーシャルメディアに強い関心を持っている層。最も広告効果が期待できない層をいかに取り込むかという新たなチャレンジでもある。