企業や団体が、新聞、雑誌、テレビ、WEBなど各種の媒体（客観的な報道機関）に対して、その意図している方針、商品の特質などの情報を自主的に提供することにより対象媒体の積極的な関心と理解のもとに広く一般に報道してもらう方法およびその技術。