企業価値の中で、これまでバランスシート上に現れなかった無形資産の重要性が認識されてきた。ブランド価値は知的財産やノウハウと並ぶ非常に重要な無形資産であり、資産価値は非常に大きい。2002年に経済産業省のブランド価値評価研究会が日本企業のブランド価値を金額として算出、公表したことから注目を集めている。ブランド価値が会計学上の視点から金額で表示されることにより、投資家には有益な開示情報となるとともに、M&Aなどにも資産価値評価として活用できる。将来はバランスシートに計上することが検討されている。